EL ORIGEN DE UNA LARGA HISTORIA EN LAS COMUNICACIONES
Raquel Argandoña & Francisco Santelices en Hotel La Leonera
La Diva se encontraba preparando el lanzamiento del Programa “Martes 13”. Raquel y Javier Miranda tendrían un exitoso 1988 de este Programa estelar. Conducido por Gonzalo Bertrán incluyeron ese año la final del concurso Miss Mundo Chile.
EL ORIGEN DE UNA LARGA HISTORIA EN LAS COMUNICACIONES
1997 Un acuerdo entre Publimedia S.A. propietaria de “MMagazine” y la Gerencia General de PARQUE ARAUCO, permitió establecer una asociación estratégica que determinó la distribución gratuita del Periódico Sabatino “MMagazine” en ese importante Centro Comercial y en Mall ALTO LAS CONDES. (1997-1999)
En Junio de 1997 salió la primera edición sabatina de “MMagazine” que conseguiría la participación de marcas publicitarias prime de la época.
¡Todo un suceso!
Su creador, el empresario ítalo chileno Juan Francisco Santelices Pastori, fue el primer editor en Chile en plantear -en 1995- la posibilidad de entregar un periódico en forma gratuita en lugares públicos de alta circulación, financiado solamente por la publicidad.
Periódico “MMagazine” contaría con la participación y colaboración de destacados Periodistas y Comunicadores de la época.
Manuel Salgado Inzunza Profesor de Periodismo de la Universidad de Chile y asesor de comunicaciones de Ministerios y Directorios de importantes empresas nacionales sería el Director y Editor General de Periódico “MMagazine”
Oscar Reyes Peña Periodista y Asesor de Comunicaciones en “MMagazine” Presidente del Consejo Nacional de Televisión. (2014)
Se reunió un selecto grupo de jóvenes Periodistas cuyos perfiles políticos cubrían todo el espectro de esa particular época, además de jóvenes Ingenieros Informáticos y Reporteros Gráficos que posteriormente llegarían a altos cargos en la Prensa escrita.
Mención especial: La Periodista del área Social y Espectáculos de “Las Últimas Noticias” Carmen Mera Oliva, quién en colaboración con “MMagazine” haría entrevistas de alto estilo y una especial Crónica del Retiro de Mario Kreutzberger “Don Francisco” en instalaciones de La Leonera.
Caso destacable: Lorena Díaz Ramírez, joven Periodista hija de Lenin Adán Díaz Silva, víctima de calle Conferencia. Lorena Díaz entrevistó a Soledad Onetto, en la que sería la primera Portada de Diario de esta joven Conductora de Noticias en el Canal “Rock & Pop Televisión” (1998)
MCCANN, LINTAS, BBDO, ZEGERS, J. WALTER THOMPSON, entre otras, encontraron en Periódico “MMagazine” una alternativa Periodística de alta Diferenciación. Participaron con Cuentas como Almacenes Paris, Kino, Falabella entre varias marcas del más alto nivel de esa época.
Periódico “MMagazine” consistía en un formato tabloide orientado a entregar un resumen de las noticias más relevantes de la semana en un marco completamente diferente a lo conocido hasta el momento en el país; Una portada destacando algún personaje juvenil de los programas de la televisión chilena como teleseries, lectores de noticias, animadores y otras figuras relevantes.
La idea era que el Periódico se nutriera de la TV y que ésta aprovechara
el material del Sabatino para sus comentarios durante la semana
Los jóvenes Catalina Pulido, y Jorge Zabaleta, exitosos personajes de la serie “Marparaíso” de UC-TV, Marcela Vacarezza y María José Prieto enmarcarían las novedosas y llamativas portadas de “MMagazine” en su distribución sabatina en Mall Parque Arauco y Alto Las Condes.
Varias de estas entrevistas fueron realizadas en la época por Lorena Díaz Ramírez, juvenil y destacada periodista de “MMagazine”. ¡Todo un éxito!
Se perfilaba en este novedoso estilo lo que sería muchos años después el lucrativo mercado de la llamada “farándula chilena”
Con un estilo de diagramación central de portada que sería seguido por “Las Últimas Noticias” LUN posteriormente.
En forma paralela a “MMagazine” y aprovechando su estructura Editorial y de Gestión, Juan Francisco Santelices Pastori tomó contacto con Ejecutivos de METRO S.A. para emular en el Ferrocarril Subterráneo lo realizado exitosamente en los dos Centros Comerciales más importantes de Santiago de Chile.
Al efecto, el creador del Periódico Sabatino “MMagazine” registró en INAPI la Marca “METRONEWS” la cual le fue asignada el 4 de Julio de 1997 para la protección de la Edición y Distribución de Diarios y Revistas en la Clase 16.
El Equipo Informático y de Diagramación de “MMagazine” preparó un diseño especial y se lanzó su primera Edición de Prueba el 15 de Octubre de 1997 considerando un lanzamiento oficial con el apoyo de MEGA TV y la participación de su Rostro y Conductor Antonio Vodanovic.
Cronología de un Cambio de los Destinos en la Vida.
23/11/1999 Llega a Chile “MTG Metro Internacional” y se asocia con Metro de Santiago para distribuir el diario “METRO” Franquicia original de Suecia, al interior de sus estaciones.
Enero 2000 La I. Corte Suprema suspende la edición, publicación y distribución del Diario “METRO”. Dicho fallo corta la asociación y relación contractual de Metro de Santiago con “MTG Metro Internacional” impidiendo además usar la Marca “METRO”.
Febrero de 2000 “MTG Metro Internacional” cambia el nombre a su Diario a ”MTGO”. Posteriormente cambiaría su marca transitoria, ”MTGO”, a la definitiva que adquiriría en Santiago: “PUBLIMETRO”.
Portada de METRONEWS – 15 de octubre de 1997
En la foto portada el Conductor de MEGA, Antonio Vodanovic y Juan Francisco Santelices Pastori creador del nuevo Periódico a ser distribuido en las Estaciones del METRO.
Marzo 2000 “METRONEWS” busca una asociación estratégica con “MTGO” en consideración a tener registrada la relacionada y potente marca “METRONEWS” en Chile y su capacidad de gestión demostrada con su producto “MMAGAZINE” junto a su reconocido e importante Directorio y Equipo Editorial, cuyos periodistas cubrían todo el espectro político del país, en esa particular época.
26/07/2000
Juan Francisco Santelices es citado a una reunión en las oficinas de MTG Metro International que contó con la asistencia de los señores: Jan Sjowall presidente de Metro International UK; Lars Anders Lundstrom representante legal de Tiempos Modernos SA – MTG Metro International – Chile; Mario Waisssbluth Subelman representante legal de Inpromedia S.A. en representación legal además de Raúl Toro Anastassiou y Hugo De La Fuente González socios de Tiempos Modernos S.A.; y Fernando Jamarne Banduc representante legal de Metro International S.A. en representación además de Arturo Alessandri Cohn, propietario y Presidente del Directorio del Holding denominado actualmente PUBLIMETRO S.A.
Reunión a efectos de concretar la Compraventa de la Marca “METRONEWS” Clase 16 para Diarios y Revistas, que integra el Isotipo del MAPAMUNDI en su composición protegida, y propiedad de Juan Francisco Santelices Pastori en Chile. Precio de Venta: Previo a esta reunión formal de negocios, se habían establecido, tanto el Valor de Venta de la Marca “METRONEWS” en Ochenta y seis mil sesenta UF (86.060 UF) como una eventual condición de pago en cuotas, situación a definir. NOTA: Valor actual en Tribunales 7.5 M USD
La condición planteada por Jan Sjowall presidente de Metro International UK, aprobada además por los Representantes Legales de las sociedades propietarias de METRO INTERNATIONAL UK y PUBLIMETRO S.A. fue que mientras se formalizaba el Contrato de Compraventa de la Marca Comercial “METRONEWS”, Juan Francisco Santelices Pastori les autorizara a usar el Logotipo de METRONEWS, que integra el Isotipo del MAPAMUNDI en su composición protegida.
Situación aceptada por Juan Francisco Santelices Pastori e informada oficialmente en su oportunidad al Instituto Nacional de Propiedad Intelectual INAPI. Todo lo anterior documentado y certificado en Tribunales en Chile.
En entrevista al medio de comunicación en Suecia, Jutarnji Jan Sjowall señala la situación de la existencia de otro propietario de la Marca METRO en algunos países lo que les obliga a negociar la compra de la Marca o utilizar otras alternativas de marca, como es el caso de Publimetro, MetroX y Metropol en varios países.
“En Chile nos hemos encontrado con una situación en que otra persona ya ha registrado la marca comercial de METRO y tiene derecho a ese nombre”.
METRO News Italia PUBLIMETRO Chile y otros METRO News Rusia
Tema pendiente: La concreción del pago de la compraventa de la Marca “METRONEWS” por parte de PUBLIMETRO S.A. se encuentra pendiente, independiente de consideraciones respecto de la Vigencia de la Marca en INAPI. Situación a ser tratada en instancias Judiciales nacionales e internacionales.
NACE METRONEWSWEEK
07/07/2001 En consideración a la demora en el pago de su Marca METRONEWS por parte de la empresa METRO International Luxembourg (MTG) PUBLIMETRO S.A., Francisco Santelices Pastori presenta la inscripción del Registro METRONEWSWEEK en el NIC de Chile para continuar con su gestión Editorial por la Vía Digital.
Visualizaba además que en definitiva el futuro de las Comunicaciones en el Mundo se volcaría al sistema digital, dado el crecimiento exponencial de los Smartphones, comúnmente conocidos como teléfonos inteligentes.
En la actualidad Chile registra la existencia de 26,7 millones de teléfonos celulares según la Subtel, con 4 millones con conexión 5 G.
METRO Newsweek se encuentra oficialmente en el aire desde el año 2005, siendo renovado su formato el año 2017.
Al igual que sus predecesores “MMagazine” y “METRO News”
la línea editorial de “METRO Newsweek” no tiene sesgo político cumpliendo con el legado de su primer Director y Editor General, el destacado Periodista nacional Don Manuel Salgado Inzunza (QEPD)
NACE RETRONEWS
KAREN y JOSÉ me dieron la inspiración…
Emotivo reencuentro se dio la mañana del pasado viernes 4 de julio en el programa “Mucho Gusto” de Mega.cl
Uno de reporteros más icónicos de la televisión chilena: Germán Valenzuela desclasificó fotografías de los ´90 en una visita que le hiciera el periodista Karim Butte en el sector de Pocoihuen, en la comuna de Cochamó, donde vive actualmente.
“¡Qué verguenza…! Oye, pero yo hice desaparecer todos esos materiales de TVN”, expresó Karen Doggenweiler cubriéndose la cara entre risas. Aprovechando la instancia, el reportero decidió mostrar parte de sus archivos ocultos de los 90’ y 2000’ que guarda en su casa en Cochamó.
La divertida situación llevó a José Antonio Neme, tras varias bromas, y luego de ver una variedad de fotos mostradas por Germán Valenzuela, a exclamar “Esto es Retro Farándula, y de la mejor”
Esta jocosa situación y la expresión natural de José Antonio Neme, es coincidente con lo que había estado pensando el creador del Periódico “MMagazine”, famoso Sabatino entregado gratuitamente en Parque Arauco y Alto Las Condes a fines de la década de los ´90.
El sabatino “MMagazine” dedicaba sus Portadas y
contenido a los “Famosos de la Tele” de la época
Karen y José me dieron la inspiración!
Así lo menciona Francisco Santelices Pastori que venía madurando la idea de reflotar un Medio de Comunicación por la vía digital, que se abocara específicamente a aprovechar el sabroso contenido de la actual “NUEVA FARÁNDULA TELEVISIVA” sin olvidar que su origen fue una brillante y productiva época entre los ´90 y los 2000, que podremos recordar hoy por las redes sociales así como evocando grandes recuerdos, “como lo hicieran Karen, José Antonio y Germán, en una instancia que nos llevó a un bonito momento televisivo”.
Con la ventaja que ahora se obtiene gran masificación gracias a las Redes Sociales.
“Agradezco el espontáneo entusiasmo de José Antonio Neme y su natural expresión frente al material fotográfico del pasado”
”Viva la Retro Farándula°
Francisco Santelices Pastori
Como “MMagazine” lo hiciera a fines de los ´90, donde todos los Canales de Televisión le entregaban material fotográfico y slides, además de invitar a sus Periodistas a todos los eventos que se realizaban, especialmente los lanzamientos de las Teleseries de la época.
El Periódico sabatino se nutría del material de la “Tele” y los Canales comentaban posteriormente lo que publicaba “MMagazine”.
¡EL NECESARIO RETORNO DE LA FARÁNDULA!
En este retorno de la Farándula a los Medios, todos los Canales han realizado su mejor esfuerzo para potenciar espacios en horas prime con los mejores Rostros del momento y con toda la artillería que otorgan los Famosos, y los no tanto..
Las Redes Sociales aprovechan el diario material y generan los Posteos y Likes necesario para mantener activos los temas.
Los diferentes programas Televisivos, además de entretenidos y bien editados Podcast de personajes famosos, aportan sabroso contenido que el Medio Digital “RETRO News” lo mejorará, con la activa participación y comentarios de Influencers, TikTokeros y Googleros, entregando más material diario, el que podrá ser aprovechado por los Medios de la Televisión Abierta e Influencers.
Se concretaría en 2025 lo que el creador de
“MMagazine” idealizó en 1997. Cést la Vie!
Recuperar audiencias y mejorar la rentabilidad
Las razones por las cuales regresa la Farándula a la TV abierta
“Tras años de crisis financiera en la televisión, estos programas han demostrado ser efectivos para atraer a un público cautivo que busca entretenimiento ligero” Claudio Carvajal, académico de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales.
LOS INFLUENCERS: NO EXISTÍAN EN LOS ´90 Y 2000
Youtuber´s, Tiktokeros y muy especialmente los influyentes actores del mundo de INSTAGRAM, le otorgarán hoy una vida propia y muy particular a los temas de la naciente Nueva Farándula, aprovechando las comunicaciones por la vía Digital.
NUESTRA OPINIÓN ES CLARA
La Farándula ha existido siempre, solamente que los Medios no la consideraron necesaria durante muchos años -hasta ahora- que los números rojos les obligan a integrarla en forma destacada, por ser un mercado rentable y muy especialmente por la expansión que le otorgan los Medios Digitales, fundamentalmente las Redes Sociales.
“RETRO News” se esforzará en potenciar estos valiosos medios de participación.
Especialmente de los jóvenes, facilitando su interacción con un formato dinámico, rápido y con material seleccionado y de fuentes previamente testeadas.
“Debemos solamente cuidar el lenguaje, el respeto a las personas y no caer en denostaciones innecesarias, para cuidar los Medios y servir de Entretención y Educación Digital”.
Francisco Santelices Pastori
