CNN proyecta plataformas digitales y periodismo de excelencia, riguroso, objetivo y global.
MARK THOMPSON, director ejecutivo de CNN contempla un plan de transformación de la cadena para adaptarse a un entorno mediático marcado por el retroceso de la televisión tradicional. Su hoja de ruta pasa por la creación de una cartera de servicios digitales por suscripción.
Mark Thompson CEO de CNN, basa su estrategia en la calidad profesional de sus periodistas y en un periodismo riguroso y global.
Thompson enfatiza la importancia de una cobertura global de noticias, considerando que es una ventaja competitiva, aunque no siempre una ventaja táctica inmediata.
Credibilidad y objetividad:
Su enfoque busca construir una marca fuerte basada en la credibilidad y la objetividad, en lugar de competir con el ruido o la polarización.
Transformación digital:
Thompson está impulsando una transformación digital en CNN, buscando desarrollar una estrategia multiplataforma y aumentar la actividad y el negocio digital.
Nuevos modelos de negocio:
Thompson está explorando nuevos modelos de negocio, incluyendo suscripciones digitales y servicios de streaming, para asegurar la sostenibilidad de CNN en un entorno mediático cambiante.
Apoyo a los periodistas:
Thompson también está involucrado en la creación de un fondo internacional para apoyar a periodistas de todo el mundo.
En resumen, Mark Thompson ve el periodismo de calidad como un activo central para CNN y está trabajando para fortalecer la marca en un entorno digital cambiante.
A la gente hay que darle información cuando quiere y donde quiere.
Según Mark Thompson, CEO de CNN, esa fue una de las brillantes intuiciones que tuvo Ted Turner cuando lanzó esa cadena de noticias, allá por los inicios de la televisión por cable. Y si CNN no sigue ese consejo en la era digital, dice Thompson, la empresa corre el riesgo de desaparecer.
“Estamos en una época en que las historias digitales se han convertido en una pregunta existencial”, dice Thompson “Si no migramos junto con el público hacia nuevas plataformas con verdadera convicción y a gran escala, nuestras perspectivas a futuro no serán nada buenas”.
“Toda nuestra industria está atravesando una revolución”
El objetivo es ambicioso: construir un negocio digital capaz de generar más de 1.000 millones de dólares anuales en ingresos antes del final de la década.
La estrategia pasa por el lanzamiento de una serie de productos digitales, algunos fuera del ámbito puramente informativo, con fuerte componente de estilo de vida y cultura. El primer producto está previsto para este mismo año, seguido de otros a partir de 2026. Thompson, que ya lideró con éxito la transformación digital del New York Times, pretende aplicar una fórmula similar: diversificación de contenidos, pago por suscripción y una experiencia adaptada a los nuevos hábitos de consumo.
La reconversión que planea Mark Thompson en CNN ´2025
Se centra en la expansión del negocio digital y la adaptación a los nuevos hábitos de consumo, marcado por el retroceso de la televisión tradicional.
Esto incluye diversificar los contenidos, ofrecer suscripciones y crear una experiencia digital más atractiva.
Para financiar esta transformación, CNN ha anunciado recortes en la plantilla, particularmente en el área de televisión, y ha anunciado nuevas contrataciones en áreas digitales como ingeniería, datos y productos.
El ejecutivo reconoció que el sector atraviesa una “revolución” caracterizada por una “enorme disrupción de las audiencias y de los medios en general” “Estamos aprendiendo de nuestros suscriptores y sus patrones de consumo”.
Entre las ideas que baraja se incluyen “productos que no son televisión convencional”, diseñados para integrarse en el ecosistema digital.
Apuesta a ser una Cadena Global que se base en el rigor informático.
Lo que la transforme en una ventaja competitiva.
“Defender una cobertura global de noticias es una ventaja competitiva, aunque no siempre sea una ventaja táctica inmediata”. En este sentido, reafirma el compromiso de CNN con la cobertura imparcial de cualquier gobierno, sea del signo que sea, y advierte del riesgo de confundir el papel del periodismo con el de la oposición política.
El director ejecutivo y presidente de CNN comparte sus puntos de vista sobre la responsabilidad de la Compañía de defender los hechos y la verdad, la transformación digital, los modelos de suscripción y la participación de grupos demográficos más jóvenes.
“Creo que una de las cosas grandiosas y emocionantes de este momento en los medios es que tenemos muchas formas de contar historias y muchas formas de hacer llegar esas historias al público”.
MARK THOMPSON
Presidente y director ejecutivo de CNN Worldwide
Sir Mark Thompson es presidente y director ejecutivo de CNN Worldwide, donde supervisa todos los aspectos del negocio en Estados Unidos y a nivel mundial. También es editor jefe de CNN.
Además de su trabajo en CNN, Thompson es presidente de Ancestry, vicepresidente de la Royal Shakespeare Company y copresidente del Fondo Internacional para los Medios de Interés Público, un nuevo fondo global para apoyar a periodistas de todo el mundo.
Fue nombrado caballero por sus servicios a los medios de comunicación en el marco del cumpleaños del rey Carlos III en junio de 2023.
FRANCISCO SANTELICES PASTORI
FOUNDER & CEO METRO News
